В октябре 2024 года в Беларусь вступила в новый этап экономической трансформации — Евросоюз ввел запрет на экспорт секонд-хенда в страну. Решение, по сути, логистическое, но с мощным социально-экономическим резонансом. Готова ли белорусская торговля к жизни без европейских тюков с джинсами и платьями прошлого сезона?
Вторичный рынок — это не про бедность, это про выбор
Пожалуй, стоит развеять миф: секонд-хенд давно перестал быть атрибутом нужды. Сегодня это осознанный выбор миллионов людей по всему миру. Такая одежда предлагает не только экономию, но и уникальность, а зачастую и экологическое удовлетворение — ведь каждый повторный цикл использования снижает углеродный след.
В Беларуси эта модель оказалась особенно востребованной. Только представьте: до 40% рынка одежды занимали товары бывшего употребления, а на прилавках более чем 2,8 тысяч торговых точек ежегодно оказывалось одежды на сумму до $80 млн. Интересно, что 60–70% посетителей таких магазинов — это поколение Z и миллениалы, стремящиеся к оригинальности и осознанному потреблению.
Санкции в действии: удар не по моде, а по устойчивости
С 2 октября поставки секонд-хенда из ЕС официально прекращены. А между тем, более 97% всех ввезённых в Беларусь подержанных вещей поступали именно оттуда. Польша, Литва, Нидерланды, даже Великобритания — основной «гардероб» белорусских секондов формировался именно этими странами. Теперь импортерам остаётся либо искать обходные пути, либо… уходить с рынка.
Что это означает на практике? Не просто изменение ассортимента. Это — удар по малому бизнесу, занятости и потребительским привычкам. Речь не только о креативных лавках с премиум-винтажем, но и о базовых магазинах эконом-сегмента, где обычные семьи покупали одежду по приемлемым ценам.
Наступил момент выбора: адаптироваться или закрыться.
Логистика, пошлины и реальность: где экономика, там и таможня
Парадоксально, но секонд-хенд — не такая уж «дешевая» история для импортеров. Ввоз поддержанной одежды облагается пошлиной не менее 0,18 евро за килограмм, плюс 20% НДС и 50 рублей — фиксированный сбор. А логистика из ЕС, даже в прежние годы, уже требовала тонкой настройки.
Теперь, с санкциями, фрахт может подорожать на 15%, что автоматически повлияет на розничные цены. Возить одежду через Казахстан? Возможно. Но это — длиннее, сложнее и, увы, дороже. Именно логистика станет главным барьером в новой реальности.
Мировой тренд против локальной стагнации?
Интересно, что на фоне белорусского кризиса мировой рынок секонд-хенда переживает настоящий ренессанс. В 2023 году глобальные продажи подержанной одежды достигли $197 млрд, а к 2028-му прогнозируется рост до $350 млрд. Это в три раза быстрее, чем весь рынок fashion-индустрии!
Онлайн-платформы вроде ThredUp, Vinted, Depop пусть пока и убыточны, но расширяют аудиторию — продажи растут ежегодно на 20–25%. В Европе 63% покупателей уже выбирают цифровой секонд. И это уже не просто тренд, а уже сформировавшаяся модель поведения. Продавать, покупать, обменивать одежду через смартфон — новая норма.
Но сможет ли Беларусь встроиться в этот тренд, оставаясь под торговыми ограничениями и без выхода к морю? Вопрос риторический. Без стратегического подхода — вряд ли.
Национальная легкая промышленность: шанс или миф?
МИД Беларуси пытается взглянуть на ситуацию с оптимизмом. Дескать, санкции дадут шанс национальной легкой промышленности, которая, мол, не уступает европейской по качеству. Возможно. Но хватит ли производственных мощностей, сырья и кадров, чтобы закрыть 40% внутреннего спроса? Это как ожидать, что после запрета импорта кофе все внезапно начнут пить березовый сок. Идея патриотичная, но трудно реализуемая без масштабной господдержки.
Да, в Беларуси есть качественные производители. Но одно дело — шить школьную форму и рабочие спецовки, другое — угнаться за фэшн-маркетингом, капсульными коллекциями и дизайном в духе Gen Z.
Кто выживет и как?
Некоторые сети уже адаптируются. «Эконом Сити», например, меняет логистику и заключает новые контракты. Директор компании уверяет, что кризис — это просто повод перестроиться, а не сворачиваться. Главное — сохранить рабочие места и удержать лояльную аудиторию.
Прогнозы? Базовый сегмент может устоять, а вот премиум-секонд-хенд — под угрозой. Индивидуальный подход, работа по записи, ориентир на постоянного клиента — возможно, именно это станет спасательным кругом для небольших бутиков.